در نشست تخصصی «برندسازی ملی برای ایران» عنوان شد:
وجود شکافی عظیم میان تصویر ایران و واقعیت آن، بزرگترین تهدید برای آینده کشور است
در این نشست که با مشارکت اندیشکده مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران برگزار شده بود کارشناسان حوزههای ارتباطات، روابط بینالملل و فرهنگ با اشاره به شکاف عمیق بین تصویر جهانی «دولت ایران» و «جامعه ایران»، هشدار دادند که نبود یک استراتژی ملی منسجم برای مدیریت تصویر کشور، باعث هدررفتن سرمایههای بیبدیل فرهنگی و تمدنی ایران شده است. آنها تاکید کردند که روشهای کنونی مبتنی بر «تکگویی» و «مداخله مستقیم» نه تنها کارساز نبوده، بلکه نتیجه معکوس داشته است.
روز سهشنبه ۲۵آذر، نشست تخصصی «برند ملی و قدرت معنایی ایران» با حضور حمید عابدی مدیر اندیشکده مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران ، حسین سلیمی عضو هیات علمی دانشکده حقوق و علوم سیاسی دانشگاه علامه طباطبایی ، حمید بعیدینژاد معاون اطلاع رسانی و همکاری های علمی و بین المللی بنیاد ایران شناسی و رضا ملکی مدیر مرکز بررسی های راهبردی روابط فرهنگی سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی و جمعی از اساتید دانشکده علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی در سالن شورای این دانشکده برگزار شد. محور اصلی این نشست، بررسی چرایی ضعف تصویر ایران در عرصه جهانی باوجود برخورداری از غنیترین میراث فرهنگی و تمدنی بود.
دکتر حسین سلیمی با اشاره به نظرسنجی های معتبر بین المللی بیان کرد: « این «نظرسنجیها نشان میدهند نزدیک به ۸۵ درصد از گردشگرانی که به ایران سفر میکنند، از مردم، فرهنگ و جاذبههای تاریخی کشور تصویر بسیار مثبتی دارند. اما در سوی دیگر، تصویر دولت و سیاستهای رسمی ایران در افکار عمومی جهان، اغلب منفی و چالشبرانگیز ارزیابی میشود. این دوگانگی، بزرگترین مانع برای ساختن یک برند ملی قدرتمند است.»
در همین ارتباط حمید بعیدینژاد اشاره کرد: «برندسازی برای یک کشور، یک پروژه نمایشی یا وظیفه یک وزارتخانه نیست. یک «ماموریت ملی» است که نیاز به اجماع و ارادهای فراجناحی دارد. ما شاهدیم کشورهایی با سرمایههای فرهنگی به مراتب کمتر، با برنامهریزی بلندمدت در حال ساختن برند خود هستند، اما ایران با گنجینهای بینظیر، درجا میزند. علت اصلی، نبود یک سند راهبردی واحد و حمایت نشدن از کنشگران واقعی این عرصه است.»
همچنین رضا ملکی از دیگر سخنرانان حاضر در این نشست در ادامه گفت: «روش ارتباطی ما با جهان هنوز مبتنی بر «مونولوگ» یا همان تکگویی است. ما پیام میدهیم و انتظار داریم جهان بدون چون و چرا بپذیرد. این روش در دنیای امروز کاملاً منسوخ است. برندسازی در گرو «دیالوگ» یا گفتوگوست. باید اجازه دهیم سینماگران، هنرمندان، ورزشکاران و نخبگان علمی ما به عنوان سفیران طبیعی کشور صحبت کنند. دولت باید تسهیلگر باشد، نه کارگردان.»
سخنرانان این نشست برای عبور از بن بست کنونی راهکارهایی را پئشنهاد دادند که مهمترین انها را می توان تدوین سند راهبردی برند ملی دانشت. آنها در ادامه تشکیل شورای عالی متشکل از نمایندگان قوای سهگانه، بخش خصوصی، دانشگاهیان و نهادهای فرهنگی برای تعریف یک نقشه راه واحد را از جمله مهمترین راهکارها عنوان کردند.
در این نشست تخصصی، این اجماع در میان حاضرین وجود داشت که ایران در یک تناقض تاریخی گرفتار است: داراییهای معنوی آن برای ساخت یک برند جهانی درخشان کافی است، اما مدیریت ناهماهنگ و روشهای نادرست، مانع بهرهبرداری از این ظرفیت شده است. نتیجه، ایجاد شکافی عمیق بین واقعیت جامعه ایران و ادراک جهانی از آن است. کارشناسان تاکید کردند که حل این مشکل نه با بودجههای کلان، که با تغییر نگرش، اعتماد به مردم و کنشگران فرهنگی و اتخاذ راهبردهای تعاملی و بلندمدت ممکن خواهد بود. آینده جایگاه ایران در جهان، تا حد زیادی به توانایی کشور در مدیریت تصویر خود و مشارکت سازنده در گفتمان فرهنگی جهانی وابسته است.
نظر شما :